+bottle
El marketing en general es una actividad muy recurrida por toda empresa que busca exponenciar sus ventas, dentro de toda esta exigencia socio-ambiental a la que nos enfrentamos de forma global, surge como nuevo concepto el “marketing ecológico” este se refiere meramente a la preocupación colectiva por mejorar nuestro planeta sin repercutir en las prácticas comerciales que a diario ocurren o definitivamente cuestionando estas mismas en posturas más radicales de este pensamiento.
Tomando como base este concepto, el marketing ecológico exige un nuevo reto a nivel de
innovación y eficiencia pues se busca la mejor gestión de todos los recursos con el menor impacto socio-ambiental.
Dentro de la vertiente de este marketing ecológico o verde, los promocionales ecológicos es un
término acuñado en la actualidad, el cual busca crear conciencia en una industria que no ha
cambiado mucho desde sus inicios, solo basta con que nos demos una vuelta en Expo Publicitas o Publishop (Ciudad de México) para que veamos edición tras edición que se cuenta con el mismo tipo de regalos corporativos o promocionales. Esto no solo sucede en la industria de
promocionales, si no en diferentes industrias. Sin embargo nos encontramos con clientes cada vez más informados y conscientes que exigen cambios en una industria, que se ha mantenido quizás dormida a la innovación en este sentido
.
Como antes mencionábamos existen diferentes posturas respecto a los cambios ecológicos o
sostenibles en las industrias, que así mismo exigen diferentes acciones que van desde lo aparente hasta cuestionar las prácticas y motivos de toda una industria, estas se dividen en las siguientes:
-Green Design / Diseño Verde. Este tipo de diseño busca cambiar la estética de los objetos para
que parezcan más ecológicos, sin hacer un gran esfuerzo porque así sea.
-Diseño ecológico. Esta corriente nos habla sobre mantener las prácticas dentro de las industrias
pero haciendo un esfuerzo consciente para que las actividades generadas sean de menor impacto a nivel ambiental y social.
-Diseño Sustentable. Esta postura es quizás la más radical, pues busca cuestionar las bases de la
industria, sus prácticas, agentes participantes, sugiriendo un cambio trascendental en las mismas en la mayoría de los casos.
En Iguana 4 Studio no nos etiquetamos como tal en ninguna postura, sin embargo creemos en
aspectos que estas proponen como son los siguientes:
Nosotros usamos el diseño como herramienta estratégica para planear desde su creación los promocionales que realizamos respondiendo a preguntas tales como ¿Cuál va ser su estética? ¿Cómo impactar de manera positiva al cliente?¿Cómo enviar el producto en el menor espacio posible?, entre otras.
Búsqueda de materiales. Solemos buscar materiales que sean amigables con el medio ambiente
como reciclados, reciclables o incluso de re-uso en el caso de algunos productos como nuestra
línea Bottle + donde la recuperación de botellas de vidrio es parte fundamental.
Foto de salsero/botanero de tectán
Optimización de los materiales. Tenemos una política para aprovechar el material de la mejor
manera, pues gracias a la planificación de una producción de manera oportuna podemos reducir la merma de material en un gran porcentaje.
Durabilidad. Los promocionales muchas veces son considerados de desecho (plumas, gorras,
playeras, brazaletes etc) sin embargo buscamos atacar este problema de desecho con dos puntos clave. Primero, hacer los promocionales impactantes y que tengan una función apreciada por quien los reciba para que estos regalos no los tiren a la basura. Segundo, buscamos materiales que resistan el uso cotidiano.
Pocos procesos para su producción. Cada proceso por el cual debe pasar la materia prima para
que de cómo resultado los productos requieren de energía, material y tiempo. Buscamos la
reducción de los mismos pues así como requieren de esto, su proceso para reciclarlos, separarlos o poder procesarlos se vuelve complejo entre más procesos se involucren en la producción.
A un precio justo. Sabemos que el diseño, sobre todo en México se encuentra tipificado como
caro, sin embargo estamos en contra de esta concepción, pues pensamos firmemente que el
diseño es para todos por lo cual los precios de nuestros productos buscan cambiar esta idea sobre el diseño, pues hacemos productos innovadores a un precio justo.
Bajo estas acciones se encuentra los ejes que rigen nuestros promocionales verdes o ecológicos,
así mismo los eventos que organizamos, pues somos conscientes que aunque el cambio no se da
de la noche a la mañana hay que empezar por algo, haciendo este tipo de esfuerzos conscientes
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